Vækst med video

Vi bruger vores mobiler mere end nogensinde før til at se video

Jeg hører ugentligt folk sige “nå, du er i videobranchen? Det er også bare så vigtigt at bruge video i disse dag”. Og folk har selvfølgelig helt ret. Det er vigtigt at bruge video. Alle tal og undersøgelser man kan finde på nettet peger i retningen af, at vores videoforbrug stiger (Wordstream). Vi bruger mere og mere tid på at se video på digitale platforme. Streamingtjenester såvel som Facebook og Youtube oplever et massivt hak op hvert eneste år i deres seertal. På verdensplan forventes det mobile videoforbrug at vokse med hele 11,9% i 2018 sammenlignet med 2017 (eMarketer). Alle taler om video, men det er stadig de færreste i Danmark, som rent faktisk investerer tid og penge i video – på trods af hypen, trenden og tallene.

Video er det nye sort, men for få har det på

Spørg en hvilken som helst marketingansvarlig og hun vil sige, at video med sikkerhed er i deres strategiske overvejelser. Problemet er bare, at de færreste går planken ud, fordi de ikke ved, hvordan og præcist hvorfor video skal bruges. Video buzzen er over os, alle taler om det og alle vil have det (i en eller anden udstrækning i hvert fald). Mange falder også i videohypens fælde og får produceret video, som ingen endestation eller formål har, udover at det en en video. Hvad skal videoen indeholde? Hvilken værdi og budskab skal kommunikeres? Hvem skal videoen henvende sig til? Hvordan får jeg videoen ud til mit target audience?

Disse er spørgsmål man blive nødt til at stille sig selv, drøfte med en marketingansvarlig eller en videoekspert, for ellers kan video ende med at være en dårlig investering. Man skal med andre ord kende sine kunders videoadfærd på særligt de sociale medier, hvor video er meget effektiv redskab til online markedsføring. Hvis man derimod laver en strategi for sine videoer, så er potentialet uendeligt stort og en yderst rentabel mulighed for at ramme en masse kunder, skabe brandværdi og kommunikere et relaterbart budskab. 

Video kræver en investering – men betaler sig

Vi oplever ofte, at vores kunder får produceret en video af os, som præsenterer dem på en personlig og indlevende måde, som netop vil passe til deres målgruppe. Problemet er bare, at videoen skal ses og opleves af målgruppen før den har en effekt – og dette kræver yderligere en investering –  at få videoen ud på platforme så som Google Adwords (YouTube), LinkedIn eller Facebook. Mange, der har været ansvarlige for en side på Facebook vil kunne nikke genkendende til det faktum, at det er blevet ekstremt svært at nå sine målgrupper på organiske opslag, og derfor kræver det ofte en investering. Vi oplever desværre, at den ekstra investering af penge til et marketingbureau eller tid sat af til medarbejdere bliver underprioriteret. Alt dette er set i forhold til tidens tal og trends, som viser at målrettede videoannoncer fungerer utroligt godt i forhold til branding og salg (Forbes).

Mobilernes indtog og totale dominans

Det kræver ikke en fremtidsforsker at kunne sige, at vi bruger vores mobiler mere og mere. Bare kig på dig selv. Bruger du din mobil mere end du gjorde sidste år eller forrige år? Personligt har det taget mig flere år, før jeg for alvor begyndte at se videoer på min mobil, fordi jeg syntes at skærmen var for lille, kvaliteten for dårlig eller fordi det brugte for meget data, hvis jeg ikke var på wi-fi. Men nu er der kommet andre boller på suppen. Jeg bruger min mobil konstant til at surfe, se film, YouTube videoer og Facebook indhold. Dette skyldes i høj grad, at data er blevet billigere, skærmen på min mobil er blevet større samt at indholdet jeg ser er mere aktuelt for mig og af højere kvalitet.

Derfor er det selvfølgeligt vigtigt, at du tænker denne udvikling ind i dit videomateriale. Det betyder, at lyd, undertekster og skrift bl.a. er nogle enormt brugbare redskaber til at få dit budskab ud til din målgruppe, fordi mange ser video på farten, på arbejdspladsen eller på studiet. 

Bruger du video i din markedsføring? Har du haft nogle gode og dårlige erfaringer med brug af video online?